2.500 Aktionen sowie 800 Händlerlogos und Unterschriften mit sechs Industriepartnern
Am Anfang stand das große Stirnrunzeln. „Meinen Sie, unsere Modehändler sind schon so weit?“, fragten die Marketingleiter der großen Modemarken Jantje Nowodworski, als diese vor zwei Jahren die Idee eines „Online-Promotionsystems“ vorstellte.
Die Augsburger Onlinespezialistin hatte die Vision, dass Mode-, Sport- und Schuhhändler künftig sowohl ihre Promotions online bei den Herstellern bestellen und zugleich ihre Werbemittel individualisieren. Das System sollte darüber hinaus den Marketingabteilungen der großen Marken viel Arbeit ersparen und eine große Transparenz über die Außendienst- und Händleraktivitäten in Bezug auf das Handelsmarketing geben.
Ein System, individualisiertes Design: 2500 Aktionen wurden bereits mit dem Online-Portal realisiert. Führende DOB-Modemarken wickeln Ihre Promotion darüber ab. Ab Frühjahr 2011 kommen weitere dazu. BILDER (4): NOW
Sämtliche POS-Werbemittel online bestellen und individualisieren
Die Modehändler sollten außerdem sämtliche POS-Werbemittel über das Portal bestellen können, sodas nichts mehr ungefragt an die Händler geschickt werden muss, um dann ungenutzt im Dekokeller zu vergammeln. Heute, zwei Jahre nach der Ideenpräsentation, ist
das „Online-Promotionsystem“ längst Realität geworden. Rund 800 Händlerlogos und Originalunterschriften zur Individualisierung von Mailings und Prospekten sind mittlerweile präsent. Über 2.500 Aktionen wurden bereits über das NOW-Portal erfolgreich abgewickelt.
Führende Mode-, Schuh- und Sportmarken mit im Boot
Mittlerweile laufen über die Onlinestruktur von NOW die Promotioncenter von GERRY WEBER, GELCO, TONI dress, GABOR und ab Herbst die Sportmarke SALOMON. Jede der Marken hat dabei einen eigenen Auftritt gemäß den jeweiligen Corporate-Design-Richtlinien des Hauses.
Der Außendienst vergibt meist beim Ordergespräch den Login an seine guten Handelskunden. Diese bestellen dann das Promotionpaket im Internet und individualisieren im selben Atemzug ihre Werbemittel mit ihrem Originallogo und ihrer Unterschrift.
Kein Papier mehr
Die gesamte Korrekturphase verläuft anschließend online und somit papierlos. Keine Faxe, keine Excel-Listen, keine doppelten und dreifachen Absprachen am Telefon – das Online-Promotionsystem entlastet alle an der Promotionmaßnahme beteiligten Parteien. Außerdem erfreuen sich die Marketingleiter über eine gläserne Werbeagentur als Partner. Denn auf Knopfdruckersehen die Verantwortlichen auf Markenseite, welche Arbeitsschritte bei welchen Kunden bereits vollzogen wurden. Sie erfassen auf einen Blick die aktuellen Auflagen an Prospekten und Mailings sowie die Anzahl gebuchter Verkaufskräfte, und das nach Außendienstgebiet. So wird auch noch transparent, wer wie aktiv am Marketingprozess von Vertriebsseite teilnimmt.
