Personality goes around
Now inszeniert das Modehaus Fuchsweber stylisch und sympathisch –
Mitarbeiter agieren als Models
„Mithilfe der Mitarbeiter“, erklärt Günter Nowodworski, Inhaber der Werbeagentur Now Communication, die Strategie. Gemeinsam mit der Inhaberin Elisabeth Geupel entwickelten die Augsburger ein „Personality-Konzept“, bei dem die Mitarbeiter zu stylischen, sympathischen und vor allem authentischen Models geworden sind.
„Die Kunst dabei ist, die Professionalität zu gewährleisten“, erklärt Nowodworski. Schließlich seien die Mitarbeiter ja keine Models. Die Kunden jedoch würden beim Anblick der Bilder nicht nachsichtiger reagieren, nur weil es sich um Modeberater auf den Bildern handelt. Die Frage ist schlicht: Gefällt das Outfit oder nicht? Es gilt also Begehrlichkeit und Authentizität zu erreichen.
Hoher Mediendruck zur Neueröffnung
Das ist mihilfe eines renommierten Fotografen auch gut gelungen. Elisabeth Geupel setzte beim Shooting Ihre Mitarbeiter und Kinder als Models ein. Gewählt wurden verschiedene Locations, in- und outdoor. „Die Kunden haben uns sehr positiv darauf angesprochen“, resümiert Geupel.
Now spielte zur Neueröffnung die komplette Klaviatur der Kommunikation. Eine vierseitige Verlagsveröffentlichung lenkte in Kombination mit einer Großflächenplakat-Kampagne die Aufmerksamkeit von potenziellen Neukunden im Umkreis von dreißig Kilometern um Fürstenfeldbruck auf die Neueröffnung des Modehauses Fuchsweber. Eine Postwurfsendung mit einer Auflage von 80 000 Stück weckte zeitgleich konkrete Wünsche. Die Kunden wurden im Vorfeld mittels eines personalisierten Mailings zur VIP-Eröffnung geladen. Die redaktionelle Berichterstattung in der Zeitung erfolgte ein paar Tage nach der Eröffnung und exakt nach einer Woche erschien eine PR-Anzeige als Danksagung an die Kunden mit emotionalen Fotos von der Eröffnung.
Mehr ist mehr
„Das Medienfeuerwerk war massiv“, beschreibt Günter Nowodworski von Now. Zusammen mit Ernst Giesler von der Beratungsfirma TUB arbeitete er den Werbeplan en detail aus. „Hier ist mehr mehr“, resümiert Giesler. Nur Auflage und Mediendruck brächten auch Aufmerksamkeit und somit Neukunden. „Wir sind mit dem Erfolg überaus zufrieden“, freute sich denn auch Elisabeth Geupel über die Resonanz der Fürstenfeldbrucker. Ihre Umsatzerwartungen wurden ebenfalls erfüllt. Werbung, die gefällt und verkauft – eine perfekte Kombination.
Die Kombination machts. Überall im Haus finden sich gestalterische Highlights. Hier zwei Reisekoffer mit Accessoires, da eine Strickjacke mit Fellkragen, an die Buddhasteinbüste drapiert. Im auf dem Tisch platzierten Rokokospiegel sehen wir eine davor dekorierte Fellweste. Etwas weiter hinten richten sich Chinos von Maison Scotch nicht geordnet am Bügel auf, sondern baumeln lässig am Fleischerhaken. Kurzum, das Haus, die Möbel, das Ambiente und die Mode laden ein zum Verweilen, Sichwohlfühlen und zum Genießen des Augenblicks.
„Das Haus bietet die Bühne, doch die Menschen kommen wegen des Stückes“, beschreibt Elisabeth Geupel die Bedeutung der Mode für ihr Geschäft, analog zum Theater. „Es ist nicht schwer, die internationalen Trends teuer zu kaufen, wohl aber tolle Ware zum vernünftigen Preis anzubieten“, fährt die Geschäftsführerin der Fuchsweber Modewelt weiter fort. Ihre Mitarbeiterinnen inszenieren Outfits durch die Kombination verschiedener Trendwelten und
erschaffen so etwas Einzigartiges und Typgerechtes für die Kunden.
Fuchsweber Modewelt ist ein mittelständisches Familienunternehmen mit Tradition und tiefer regionaler Verwurzelung. Auf 1 800 Quadratmetern bietet Fuchsweber ausgesuchte Mode für Damen und Herren sowie Young Fashion. Die Fachabteilungen Wäsche und Strümpfe überraschen mit Sortimentstiefe und garantieren Beratungsqualität durch die freundlichen Mitarbeiterinnen. Auf allen Flächen verbergen sich ausgefallene Accessoires.
